【专家观点】破解绿色洗护行业发展痛点

绿色洗护是依托低碳环保理念，以全产业链绿色化为核心导向，融合生物合成的原料技术升级，兼顾产品使用安全、环境友好性与功效适配性的洗护品类发展新模式，是化妆品行业响应“双碳”战略、适配消费升级需求的重要体现。目前，国内外尚缺乏专门针对绿色洗护的系统性行业指南或专家共识，行业内对绿色洗护的概念理解存在片面性，核心成分体系未形成统一认知，且无完整可落地的评价标准与认证机制，绿色表活的产业化应用还面临技术、成本与市场接受度等多重挑战，市场端也因缺乏规范依据存在绿色相关违禁宣传乱象。为此，研究会洗护专业委员会组织国内多位行业专家展开讨论，结合国内绿色洗护的发展现状与行业核心痛点，系统阐述了绿色洗护的核心内涵、评价体系构建、表活应用现状、绿色表活推广难点与破解思路、市场宣称规范与消费者信任建设等重点问题，旨在制定绿色洗护的行业发展规范与技术指引，为企业的绿色研发生产、消费者识别绿色洗护产品及监管部门完善行业相关规范提供重要参考。

论坛实录

龚盛昭：国家战略层面以碳达峰、碳中和为导向，已为绿色洗护的发展奠定基调。绿色洗护的发展应包含 “大绿色”（原料、产品、流通端全链条绿色）和 “小绿色”（产品本身含绿色成分）。目前国内绿色洗护正处于 “传统洗护向绿色洗护快速成长的早期阶段”，尚未进入中期阶段，距离全面、成熟的“绿色”仍有较长的发展路径。

国内洗护市场的现状特点可通过以下四个层面进行理解：

（1）对“绿色”理解层面：目前行业讨论多聚焦于产品本身的“小绿色”（如使用氨基酸表面活性剂），但真正的“大绿色”应涵盖从原料、生产到流通的全产业链，这尚未实现。

（2）消费者层面：由于地域、消费观念和发质差异，消费者对绿色产品的偏好（部分消费者仍偏好传统成分，如 AES）和接受程度分层明显，价格仍是重要因素，并非所有市场都优先追求绿色。

（3）品牌层面：大品牌在引领和教育市场进行绿色转型，而多数企业仍处于跟随状态，但绿色成分的成本较高，因此成分和配方仍以 AES 等传统成分为主，也制约了其快速普及。

（4）技术与法规层面：主流配方仍依赖传统成分，绿色成分的认可度不足、完全绿色的技术普及度不够，且法规处于跟随国际的不成熟阶段，相关法规标准也仍在发展完善中。

总体而言，绿色洗护需逐步推进，这是一个“积小胜为大胜”的渐进过程，就像一些品牌先“无硅油”、再“氨基酸取代硫酸盐”的升级路径，遵循 “使用一代、储备一代” 的产品迭代逻辑。虽然整个行业已踏上绿色转型的快速路，但尚在初期还应需要企业、消费者和法规的共同努力，才能逐步走向更深度的绿色未来。

龚盛昭：绿色洗护的核心在于将“节水减耗”的产品形式与“生物合成”的原料技术相结合，引领行业走向更彻底的环保未来。其核心成分体系应包含以下两个方面：

（1）减少资源消耗的形式革新：推动产品向无水或节水形态发展，例如洗发粉、高度浓缩的洗发液，从而大幅降低生产用水和运输过程中的能源消耗，提升整体环保效能。

（2）源头绿色的成分升级：核心是推动表面活性剂的深度绿色化。未来应大力发展生物合成技术，以此生产氨基酸表活及各类生物表面活性剂，减少传统种植依赖，从源头上实现低碳、可持续。

肖树雄：目前国内尚无完整、可落地的“绿色洗护”评价标准或认证机制，现有相关行业标准（如国标）可作为参考但针对性不强，团体标准已有但不够全面，内容主要集中于原料的天然来源评价，未系统涉及碳足迹、环境友好及减排等核心绿色维度。

肖树雄：国际上如欧盟 Ecocert、Score 评价体系由多个国家联合制定，包含多个指标且分级清晰、认证认可度高，国内与其仍存在差距，有较大完善发展空间，应与国际接轨建立更科学、全面的绿色洗护评价规范。

李锦聪：欧美等地区已通过发布原料“推荐清单”“淘汰清单”等方式，持续推动原料的绿色环保化进程，其评价体系相对成熟且运作多年，国内在此方面缺乏类似欧盟SCCS的权威评估组织，未来需系统构建科学、透明的评价机制。

范皓然：关于欧美发布原料的“推荐清单”“淘汰清单”，是目前我国洗护行业很缺乏的数据之一。

肖树雄：协会可联合行业力量，从标准制定、技术改进与培训、组织协调三个方面推进行业“绿色洗护”。

李锦聪：作为省级行业协会，研究会可以主动推动以下工作：

（1）国外如 EWG 的化妆品成分安全分评价体系虽缺部分数据，但评估逻辑科学（含一两百项评价标准），且会参考权威机构数据动态调整，国内可借鉴其综合评价思路，制定符合行业现状的推荐性或指导性清单，引导企业和工程师选择更安全环保的原料；

（2）联合各领域专家（原料、标准、学术、法规等），逐步建立针对原料或产品的绿色安全评价体系。

范皓然：建议联合其他机构（含政府背景机构）建立合作、长期投入，逐步积累数据并建立、完善评价体系。

张太军：以本次论坛为契机，制定行业洗护原料相关评价指南并推出认证标识体系，为原料公司提供标识用于品牌传播，既为品牌赋能，也能回应消费者心理需求，有助于凝聚行业共识、树立共同底线，切实推动行业绿色化进程。

曾万祥：洗护发主流表活应具备以下四个条件：

（1）功效达标：确保基础清洁、起泡等性能符合要求，同时严格控制有害或微量成分的使用标准。

（2）安全无害：满足对人体健康的安全性硬指标。

（3）环境兼容：具有良好的生物降解性，对环境（尤其是最终大量排放进入的水体）友好，这是衡量其发展前景的关键指标。

（4）工艺适配：生产工艺成熟稳定，需适应不同的产品配方体系，如在各种pH值（酸、中、碱性）下保持稳定，能适应不同地区水质硬度差异，同时不影响产品表现。

张太军：表活的绿色化是一个渐进的过程，从全石油基的烷基苯磺酸钠，到部分原料源自椰子油的AES（约50%），再到亲水基团也天然化的氨基酸表活，绿色程度逐步提升，植物源表活的产业化标志了行业取得重要进展。目前消费者的认知在人工智能等信息工具的科普下逐步提升，对产品表面瑕疵的包容度明显提高，更关注产品的安全本质，对绿色产品的接受度在逐步提高。在技术方面，绿色表活在部分指标上尚未完全超越传统表活，尤其是在洗发水领域，长发人群对洗感、脱发等问题极为敏感，满足其高期待仍是现阶段的技术难点。

尽管存在短期挑战，但结合技术进步与消费趋势，绿色表活承担主流角色的长期前景是乐观的。

张健：绿色表活在洗发产品应用中的主要技术难点在于“配方实现”，尤其是“黏度控制”问题。

曾万祥：绿色表活能否成为主流，关键在于解决泡沫、增稠、硬水适应性及pH值稳定性等综合技术问题。每个表活都有其独特优势，工程师应通过复配技术取长补短，以发挥其极致性能，多点表活的实际应用。

曹翌佳：绿色表活在满足控油、防脱等功效需求上，主要面临三大困难：

（1）功效性能不足：消费者难以直接感知绿色表活的温和与安全，更关注清洁力与起泡效果。目前绿色表活在清洁和泡沫方面与传统表活AES等相比仍有差距，需提升可感知的洗护体验。

（2）成本限制：绿色表活成本较高，在市场追求利润和成本压缩的背景下，将其作为主要表活使用面临经济性挑战。

（3）活性物传递效率低：在控油、蓬松等功效中，绿色表活与传统表活在活性物沉积机理和浓度适配上有差异，难以确保活性物有效残留并作用于头发，需通过大量实验进行优化。

何秋星：消费者识别绿色洗护产品的方法有以下较为便捷快速的方式：

（1）直接查看产品标签：由于国家尚无统一的绿色认证，且产品备案要求成分全标示、按含量降序排列，因此查看成分表是最直接的方法。具备专业知识的消费者可通过识别具体成分（如是否含皂基表活等）进行判断。

（2）借助人工智能工具：对于不了解成分的普通消费者，可以运用“豆包”“DeepSeek”等AI工具，通过问答方式帮助解读标签成分进行识别。

当前并无权威机构提供统一的认证标签，因此主动查看成分表和利用技术工具辅助理解是可行的主要途径。

范皓然：专家共识可作为消费者参考依据，发布后便于消费者搜索查询、辅助判断。

张太军：研究会制定的相关指南和共识，可被人工智能抓取并传播，助力消费者获取准确信息。

李锦聪：目前化妆品行业缺乏官方统一的“绿色”或“天然”定义、标准及认证机制，品牌宣传时往往没有公认的依据，监管部门亦无明确指南进行审核或认可，导致宣传容易触碰合规红线。这是违禁宣传的主要原因。建立可供参照的标准体系是推动行业绿色发展的关键之一，为品牌提供合规宣传的可靠依据，有助于实现规范的市场传播。

针对此类现象，品牌所有宣传必须做到有据可查，避免使用“纯天然”等绝对化且无法证实的表述，宣称内容若能被检测或验证，即使受到质疑，品牌也能提供证据自证，否则将构成虚假宣传。

确保遵守以上原则，实行可行的合规宣传路径，有以下几方面：

（1）依托行业标准宣传天然指数（如 60%、70%），需确保检测结果真实，否则构成虚假宣传；

（2）以行业共识、团体标准、专利等为背书进行宣传，不与功效直接挂钩，不涉及 “纯天然” 等绝对化表述；

（3）宣传需有充分证据，如功效测试、毒理测试数据，“不含某类有害成分” 需有检测依据。

龚盛昭：以研究会为平台，针对绿色表活开展科普工作。

肖树雄：协会组织完善绿色洗护评价规范，推动专家共识落地。

何秋星：尽快整理完善专家共识，争取获得监管层重视。

张   健：LA 月桂酰丙氨酸未来将在绿色洗护发展中起到举足轻重的作用。

曾万祥：通过本次2025洗护科技论坛及关于绿色表活的专家共识，推动绿色表活的研发与大量应用，让洗发水未来的发展越来越友好。

张太军：用好广东省化妆品科学技术研究会平台，发出行业正向声音，引导市场健康发展。

曹翌佳：推动绿色表活从宣传概念落到消费者可感知的功效上，提升用户体验，这是我们共同的奋斗目标。

李锦聪：政策层面需放开创新限制，鼓励国产新原料研发应用，支持绿色相关合规宣传，满足消费者需求。

结语

本次圆桌论坛首次对国内绿色洗护处于 “传统洗护向绿色洗护快速成长的早期阶段” 的行业定位、 “大绿色”（全产业链）与 “小绿色”（产品本身）相结合的核心内涵界定、 “节水减耗的产品形式 + 生物合成的原料技术” 的核心成分体系发展方向、绿色洗护评价体系的构建思路、洗护发主流表活的核心要求与绿色表活的发展前景、绿色表活推广应用的技术破解思路、绿色洗护市场的宣传行为与消费者识别路径等方向从多维度提出了行业发展促进建议，搭建了消费者识别绿色洗护产品的有效渠道。

绿色洗护的发展是一个“积小胜为大胜”的渐进式过程，需政企协消四方协同。企业需加大绿色技术与新原料的研发投入，攻克技术与成本瓶颈，推动绿色表活的产业化应用与功效落地；行业协会需充分发挥平台纽带作用，做好行业科普、标准制定、技术培训与行业协同工作，凝聚行业绿色发展共识；监管部门需加快完善绿色洗护相关的定义、标准与认证机制，规范市场宣传行为，为行业绿色发展提供制度保障；消费者需提升绿色消费认知，理性识别绿色洗护产品，形成良性的市场消费导向。

为充分发挥行业协会的作用，本会结合各专家的观点建议积极开展绿色洗护的标准化建设工作，经过专家讨论，拟定了一系列绿色洗护方向团体标准，集行业力量，共同引领绿色洗护科学化、规范化发展。